新媒體背景下科普的路徑依賴與突破
張加春 （首都師范大學(xué)宣傳部，北京 100037）
[摘 要] 新媒體是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重要力量。新媒體對科普的影響是全方位的、深遠(yuǎn)的，為科普帶來了新的活力，改 變了科普傳播的時(shí)空結(jié)構(gòu)，科普更加注重互動(dòng)性、參與性和體驗(yàn)性。然而，我國目前的科普體制形成了同新媒體發(fā)展 不相適應(yīng)的制度安排，重點(diǎn)表現(xiàn)在制度依賴、技術(shù)軌跡依賴和科普內(nèi)容依賴三個(gè)層面。面對媒介融合的趨勢，關(guān)鍵還 是要積極轉(zhuǎn)換科普工作的體制機(jī)制，建立適合新媒體取向的工作體系，培育與弘揚(yáng)適合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的科學(xué)文化。
[關(guān)鍵詞] 科普 新媒體 互聯(lián)網(wǎng) 科學(xué)文化
隨著信息革命的日新月異，以互聯(lián)網(wǎng)為代 表的新信息傳播技術(shù)已打破了原有的社會(huì)結(jié) 構(gòu)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、地緣結(jié)構(gòu)、文化結(jié)構(gòu)，深刻改 變了人們的生產(chǎn)生活，成為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的 先導(dǎo)性力量�；ヂ�(lián)網(wǎng)的發(fā)展給社會(huì)結(jié)構(gòu)和管 制體制帶來很大沖擊，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新 信息傳播技術(shù)不是傳統(tǒng)媒體的二維結(jié)構(gòu)，而 是具有多維空間特性的多維媒介，社會(huì)結(jié)構(gòu) 需要與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效融合才能夠適應(yīng)新媒 體發(fā)展趨勢。適應(yīng)信息化浪潮，我國也在進(jìn)行 科普的信息化實(shí)踐，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng) + 科普” 行動(dòng)，推出“科普中國”品牌戰(zhàn)略，拓展網(wǎng)上 科普渠道，同新華網(wǎng)、騰訊、百度、果殼等互 聯(lián)網(wǎng)知名企業(yè)合作開展網(wǎng)絡(luò)科普探索，建立 科普創(chuàng)客空間等，取得了顯著成效。然而從整 體上看，這些探索仍然主要停留在對于互聯(lián)網(wǎng) 的使用層面，沒有形成全國性的規(guī)�？破绽� 潮，在體制機(jī)制方面，制度設(shè)計(jì)并沒有發(fā)生大 的變化，以政府為主導(dǎo)的科普路徑仍然是主要的科普機(jī)制。借助互聯(lián)網(wǎng)，一方面，科普達(dá)到 快速傳播的目標(biāo)，泛在、精準(zhǔn)、交互式的科普 服務(wù)成為現(xiàn)實(shí)，但另一方面，“新瓶”與“舊 酒”之間的矛盾與沖突也日益凸顯，科普創(chuàng)新 動(dòng)力不足，傳播機(jī)制相對僵化，科普內(nèi)容相對 陳舊，科普理念相對滯后成為制約“互聯(lián)網(wǎng) + 科普”行動(dòng)的主要問題。從目前的狀況來看， 我們對于互聯(lián)網(wǎng)對科普結(jié)構(gòu)影響的認(rèn)知仍然 是不足的，互聯(lián)網(wǎng)如何影響科普結(jié)構(gòu)與路徑， 互聯(lián)網(wǎng)對科普體制與路徑提出什么樣的要求， 互聯(lián)網(wǎng)背景下的科普路徑有何特點(diǎn)都缺少深 入的研究。 那么，在這種背景之下，我們迫切需要深 入探究新媒體與科普之間的二元關(guān)系，分析傳 統(tǒng)科普路徑在新媒體背景下的局限性以及產(chǎn) 生傳統(tǒng)科普結(jié)構(gòu)性問題的根源，探究新媒體對 于科普路徑作用機(jī)制，從而發(fā)展出突破傳統(tǒng)路 徑并與新媒體相適應(yīng)的科普制度與體系，建立 新的科技傳播范式。從社會(huì)變遷的視角來看，科普體制既是現(xiàn)有政治體制發(fā)揮功能而形成 的子系統(tǒng)，在一定程度上承擔(dān)著體制的政治 功用；它也是社會(huì)結(jié)構(gòu)發(fā)揮自組織作用進(jìn)行 調(diào)整而形成的相對獨(dú)立的系統(tǒng)。技術(shù)變革是 社會(huì)變遷力量中非常重要的一維，科普體制 必然對社會(huì)變遷進(jìn)行回應(yīng)，面對媒介融合的 趨勢，關(guān)鍵是要積極轉(zhuǎn)換科普工作的體制機(jī) 制，建立適合新媒體取向的工作體制與機(jī)制。
責(zé)編：微科普