摘 要： 以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)技術(shù)為代表的新媒體日益成為我國(guó)公眾獲取科技信息的主要渠道和影響我國(guó)公眾科學(xué)素養(yǎng)變化的重要因素。本文以我國(guó)公民的科學(xué)素養(yǎng)為研究背景，神舟十號(hào)載人航天新聞報(bào)道為個(gè)案，探討新媒體在科技傳播中呈現(xiàn)出的特征，提出新媒體在科技傳播中存在的缺失。通過(guò)上述分析為新媒體更好地發(fā)揮科技傳播功能打下理論基礎(chǔ)。
中國(guó)論文網(wǎng) http://www.xzbu.com/8/view-6128508.htm
關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)媒體；科技傳播；神十報(bào)道
中圖分類(lèi)號(hào)：G206.2
一個(gè)社會(huì)的文明與發(fā)展，離不開(kāi)公民整體科學(xué)素養(yǎng)的提升。如今，新媒體在傳播科學(xué)知識(shí)、提高公眾科學(xué)素質(zhì)等方面發(fā)揮著巨大的作用。
第八次中國(guó)公民科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查結(jié)果表明，2010年中國(guó)具備基本科學(xué)素養(yǎng)的公民比例為3.27%，僅相當(dāng)于主要發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)20世紀(jì)80年代末90年代初的水平。2013年最新發(fā)布的《深圳市公眾科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，公眾獲取科技信息的前四個(gè)主要渠道中，網(wǎng)絡(luò)占80.86%，書(shū)籍占63.69%，與人交談?wù)?4.1%，電視傳媒占52.7%。顯然，網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)成為公眾最主要的科技信息獲取渠道。
以此為背景，本文將著重探討新媒體如何更好地向受眾傳遞科學(xué)技術(shù)信息、普及科學(xué)知識(shí)。
1 我國(guó)科技傳播新媒體的分類(lèi)
目前，我國(guó)有關(guān)科技傳播的網(wǎng)站紛紛崛起。據(jù)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家稱(chēng)，目前商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、頻道以及包括欄目在內(nèi)的科普網(wǎng)約有400多家。我國(guó)的科技傳播新媒體，大致可以分為以下幾類(lèi)：
一是各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中的科技頻道，例如新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、騰訊網(wǎng)等均辟有科技頻道。
二是專(zhuān)業(yè)的科技傳播網(wǎng)站，例如中國(guó)科普網(wǎng)、中國(guó)科普博覽、北京科普之窗等等。
三是自由團(tuán)體組織建立的科技傳播網(wǎng)站，例如果殼網(wǎng)、科學(xué)松鼠會(huì)等。
另外，以上這些網(wǎng)站或版塊都很注意與移動(dòng)媒體公共平臺(tái)的關(guān)聯(lián)，紛紛設(shè)立了微博、微信等公眾賬號(hào)，通過(guò)推送信息、定制閱讀等方式吸引受眾。
2 新媒體在科技傳播中表現(xiàn)出的特點(diǎn)
2.1 追蹤重大科技新聞熱點(diǎn)，開(kāi)設(shè)集中全面的專(zhuān)題報(bào)道
新媒體善于利用近期出現(xiàn)科技新聞熱點(diǎn)的機(jī)遇，持續(xù)追蹤，形成同步式、跟進(jìn)式報(bào)道，有些還會(huì)開(kāi)設(shè)新聞專(zhuān)題，以求專(zhuān)業(yè)性與互動(dòng)性的充分發(fā)揮。
2013年6月11日――6月26日，神舟十號(hào)載人飛船順利圓滿(mǎn)完成載人航天各項(xiàng)任務(wù)。各網(wǎng)站紛紛開(kāi)設(shè)專(zhuān)題報(bào)道：人民網(wǎng)科技頻道“神十來(lái)了”、新浪網(wǎng)“太空的中國(guó)力量――神十交會(huì)天宮 新浪特別報(bào)道”、中國(guó)新聞網(wǎng)“神十飛天――神舟十號(hào)載人航天任務(wù)全景報(bào)道”、中國(guó)載人航天工程網(wǎng)“天宮一號(hào)與神舟十號(hào)飛行任務(wù)專(zhuān)題”等。每個(gè)專(zhuān)題的所有版塊合作組成了一次規(guī)模宏大、細(xì)致深入的科技傳播活動(dòng)，完成了向受眾傳遞科技知識(shí)的作用。
2.2 格外注重與傳統(tǒng)媒體和受眾的聯(lián)動(dòng)
新媒體采用的新聞稿件、視頻大多來(lái)自于有經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)媒體。在神十報(bào)道上，多數(shù)媒體還是保持新華社在“神五”發(fā)射時(shí)所形成的傳統(tǒng)報(bào)道范式；《我的太空夢(mèng)》系列網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)節(jié)目也是由中央電視臺(tái)推出。
新媒體提供的信息反饋手段使得新媒體必須充分重視受眾。2013年6月12日，網(wǎng)絡(luò)爆發(fā)了“女宇航員王亞平被爆年齡造假”的傳言，并且光是@作家-天佑一條“佐證”微博的轉(zhuǎn)發(fā)量就達(dá)到5000條以上。新華社立即采訪中國(guó)載人航天工程辦公室，13日獲得官方回應(yīng)，當(dāng)即在網(wǎng)絡(luò)上向廣大網(wǎng)友澄清。這樣，辟謠信息在網(wǎng)絡(luò)上占據(jù)主導(dǎo)地位，維護(hù)了新聞信息的真實(shí)性。
2.3 專(zhuān)業(yè)性與平民化兼容，傳播主流價(jià)值觀
科技傳播內(nèi)容和題材貼近受眾，這是決定科技新聞生命力的根本因素。人民網(wǎng)《“太空之吻”背后的“支撐點(diǎn)”――空間交會(huì)對(duì)接技術(shù)解讀》，將天宮一號(hào)與神舟十號(hào)自動(dòng)交會(huì)對(duì)接技術(shù)稱(chēng)為“太空之吻”。新聞內(nèi)容將趣味性寓于科技傳播中，但同時(shí)又不失語(yǔ)言的準(zhǔn)確度和確切度。
這種平民化的傳播方式并未抹殺科技新聞的專(zhuān)業(yè)性，反而更好地傳播了主流價(jià)值觀。《從太空授課，說(shuō)到中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)》、《張洪泉：“太空授課”讓中國(guó)夢(mèng)飛》、《“太空授課”將中國(guó)夢(mèng)寫(xiě)在了外太空》、《關(guān)注太空授課，點(diǎn)亮“中國(guó)夢(mèng)”》等都是當(dāng)代社會(huì)主流價(jià)值觀的例證。
2.4 利用移動(dòng)媒體平臺(tái)豐富內(nèi)容、拓展角度
微博、微信等公共平臺(tái)在科技傳播中最通常的做法是在新聞末尾附鏈接到專(zhuān)題特別報(bào)道，網(wǎng)民可以直接打開(kāi)專(zhuān)題網(wǎng)站。這樣就能彌補(bǔ)字?jǐn)?shù)限制，讓不滿(mǎn)足于淺嘗輒止的受眾可以進(jìn)一步詳細(xì)了解新聞背后的新聞，同時(shí)也充分利用互聯(lián)網(wǎng)良好的交互性與傳播媒體的多樣性。
3 新媒體在科技傳播中存在的問(wèn)題
3.1 臨時(shí)作用明顯，缺乏長(zhǎng)效平臺(tái)
我國(guó)的科技傳播平臺(tái)主要還是依賴(lài)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站科技頻道，新媒體傳播科技信息往往是一陣風(fēng)，這說(shuō)明我國(guó)還缺乏長(zhǎng)效權(quán)威的科技傳播平臺(tái)，導(dǎo)致余溫消減得也很快，這樣勢(shì)必影響公眾科技意識(shí)的形成。因此，必須加快構(gòu)筑科技傳播權(quán)威網(wǎng)站，及時(shí)發(fā)布各類(lèi)科普常識(shí)，滿(mǎn)足不同類(lèi)型受眾需求；加強(qiáng)微博的傳播機(jī)制研究，鼓勵(lì)專(zhuān)家和專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)積極參與科學(xué)傳播和互動(dòng)，充分發(fā)揮微博服務(wù)科技傳播的作用。
3.2 跟風(fēng)明顯，重復(fù)性大，科技傳播的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制尚未建立
目前，網(wǎng)絡(luò)科技類(lèi)文章內(nèi)容重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重。新媒體要學(xué)會(huì)別出心裁，做好原創(chuàng)科技新聞中有特色的內(nèi)容，避免趨同，否則容易失去受眾關(guān)注的目光。另一方面，健全成熟的科技傳播市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制仍未建立，應(yīng)當(dāng)要及時(shí)探索共贏的商業(yè)模式，形成和諧良性的循環(huán)態(tài)勢(shì)，真正帶動(dòng)科學(xué)技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3.3 媒介從業(yè)人員科學(xué)知識(shí)和素養(yǎng)欠缺，科學(xué)界與傳媒界交流合作較少
中國(guó)科學(xué)院院士、中國(guó)科學(xué)院地質(zhì)與地球物理研究所研究員劉嘉琦認(rèn)為，科學(xué)傳播者必須自己懂科學(xué)，要有扎實(shí)的科學(xué)基礎(chǔ)和廣博的科學(xué)知識(shí)。
新媒體仍要提高提供科技信息服務(wù)質(zhì)量和信息產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)媒介傳播者的科學(xué)素養(yǎng)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)，建立科學(xué)界與傳媒界之間的互動(dòng)與合作機(jī)制。樹(shù)立共同承擔(dān)科學(xué)傳播的社會(huì)責(zé)任的意識(shí)，最大限度地防止科學(xué)在傳播過(guò)程中被歪曲或誤讀。
3.4 微博等公共平臺(tái)的高效互動(dòng)有待加強(qiáng)
在科技傳播中，評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)失衡的現(xiàn)象隨處可見(jiàn)。原因是評(píng)論需要互動(dòng)者構(gòu)思和重新組織語(yǔ)言，而轉(zhuǎn)發(fā)只需舉手之勞，但是只有評(píng)論才使得互動(dòng)更具深度。在新浪微博“央視新聞”發(fā)布的21條關(guān)于“太空授課”的原創(chuàng)微博中，有18條的“轉(zhuǎn)發(fā)”與“評(píng)論”比在2：1以上，二者比例最高時(shí)可達(dá)6：1。由此可見(jiàn)，微博的高效互動(dòng)有待加強(qiáng)。
4 結(jié)論
新媒介環(huán)境下，人人都是科技的傳播者，也都是科技的受益者。新媒體在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的前提下，還要適應(yīng)新要求，積極關(guān)心受眾、主動(dòng)回應(yīng)受眾，彰顯主流，凝聚力量，最終唱響主旋律。畢竟，新媒體科技傳播的主要目的還是通過(guò)普及科學(xué)知識(shí)，幫助公眾理解科學(xué)、推進(jìn)科學(xué)進(jìn)一步發(fā)展，最終促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和社會(huì)的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
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責(zé)編：微科普